Cine de barrio y la ciudad de los 15 minutos: así repiensan la ciudad los Cines Embajadores

El 10 de julio de 2020 abría sus puertas los Cines Embajadores, en lo que solía ser una sucursal bancaria. Una apertura condicionada inevitablemente por el contexto: el primer verano tras el confinamiento por la COVID-19 y el inicio de una nueva normalidad que retrasó su gran inauguración en un par de ocasiones. Ahora, en 2023, anuncian dos nuevas sedes: Cines Embajadores Río y Cines Embajadores Foncalada (en Oviedo). Si en 2020 aquellos cines abrían sus puertas proyectando 'Cinema Paradiso', ahora el equipo desea que esta sea la primera película que se vea en la nueva sede de Madrid y en la sede de Oviedo ronda la idea de proyectar 'Infiltrados' de Martin Scorsese [última película proyectada en los Cines Brooklyn de Oviedo, los últimos en cerrar sus puertas hace 15 años en el casco urbano de la ciudad].

El proyecto forma parte de la diversificación de negocio llevada a cabo por la distribuidora de cine independiente Surtsey Films, que ante un mercado complicado y con la aparición de muchísimas nuevas distribuidoras (y en consecuencia el estreno de muchos más títulos cada semana) buscó con esta apuesta “el diversificar la empresa a través del mundo de la exhibición”, nos cuenta Fernando Lobo director de los Cines Embajadores, “pero haciéndolo sobre un modelo concreto: el del cine de barrio”. Una medida que buscaba revertir, en parte, la desaparición de los cines de los centros urbanos.