Mujer, en compañía y mayor de 35: Cinequest arroja luz sobre el perfil de los espectadores de cine

La presentación del dossier anual de la Federación de Cines de España (FECE), titulado ‘Las salas de cine: Datos 2025’, realizada este martes en Madrid, destaca la reducción de un 8% de los espectadores totales, el mantenimiento de parque de salas de cine y el liderazgo de Madrid, Cataluña y Andalucía en número de espectadores. No han sido años buenos los postpandémicos para las salas de cine que todavía luchan por encontrar la bonanza previa y afianzar sus cifras de recaudación y espectadores. Para ayudar a entender los cambios culturales, la reorganización en el consumo del audiovisual y las tendencias a las que se agarran los espectadores nació Cinequest, servicio de encuestas de Comscore que proporciona “información sobre la composición demográfica y el comportamiento de la audiencia cinematográfica en el mercado español. Joaquín Vegas, Client Insights Manager en Comscore Movies Spain, aprovechó la cita de FECE para actualizar los últimos datos obtenidos a través de la herramienta.

Como ha señalado Vegas en su presentación, el funcionamiento de Cinequest permite preguntas a “500 personas diferentes cada semana”, con “criterios demográficos que se ajustan a la población español”, logrando con ello una interesante “radiografía del mercado nacional”. De esas encuestas se ha certificado ya que el margen de error es tan solo del 2% y los datos mostrados de forma paralela por FECE lo prueban. Si en el dossier anual de la Federación Madrid, Andalucía y Cataluña han sido las comunidades que más espectadores han aportado, las mismas comunidades son las que más representación obtienen en el muestreo que realiza Cinequest. Y ambos resultados se consiguen de forma independiente.

El servicio lleva activo 79 semanas, es decir, 18 meses y ha conseguido llegar ya a las 40.000 encuestas realizadas. Vegas ha incidido en la importancia fundamental del ‘opening weekend’ y de cómo las encuestas recogen reacciones desde el mismo domingo para que el lunes al mediodía los datos ya contemplen las opiniones de los encuestados a los títulos elegidos y recién llegados. Una información especialmente útil en un contexto en el que hay “entre 115 y 120 contenidos diferentes cada fin de semana, y de ellos una media de 15 son estrenos”. De los 427 títulos analizados en las encuestas realizadas predomina el drama, la comedia, la animación, el terror y la acción entre los títulos en exhibición. Paradójicamente, la acción ocupa el quinto puesto en porcentaje de esos títulos, pero en 2024 y 2025 “fue responsable del 35% de la recaudación del año”, ha señalado Vegas, “Hay una división entre lo que tenemos en los cines y lo que funciona especialmente bien”. Dentro de ese género de acción y aventuras entraría, por ejemplo, ‘Avatar: Fuego y ceniza’.