Netflix anuncia en su Upfront que llevará el plan con anuncios a 15 territorios más el próximo año

Con un despliegue de música, baile, talentos y hasta perros –sí, los hubo y protagonizaron su propio desfile para promocionar el evento en vivo ‘The Westminster Dog Show’– Netflix celebró anoche su Upfront 2026 poniendo en el centro su abundante contenido pero, sobre todo, los datos que su plan con publicidad le está reportando. Después de todo, los Upfronts son eso: eventos para los anunciantes. En el de Netflix, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de la plataforma, anunció que el formato va bien, que en 2027 lanzarán este plan en otros 15 territorios; y que tienen planes para insertar anuncios también en nuevos formatos, como los verticales y los podcast. Por su parte, Warner Bros. Discovery recordó al fallecido Ted Turner, habló de cine y anunció lo cerca que está la tercera temporada de ‘The Pitt’.

Según explicó Reinhard, que fue la encargada de abrir la presentación, el plan de Netflix con anuncios llega a más de 250 millones de espectadores activos mensuales a nivel mundial y más del 80 % de los suscriptores de este plan ven contenidos cada semana. De ahí que quieran expandir el modelo a otros países. El próximo año esta suscripción, más económica a cambio de incorporar publicada, llegará a Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia. No es el único anuncio en el capítulo publicitario que hizo anoche Netflix.

La presidenta de la división encargada de la publicidad recordó que a principios de este año se lanzaron los podcast de vídeo y los vídeos verticales para dispositivos móviles y que se está implementando un modelo publicitario para estos formatos a nivel global de cara al próximo año. También se están ampliando las opciones de acuerdos de publicidad en Tudum, la web enfocada a los fans –con más de 24 millones de visualizaciones mensuales– y se destacó en el uso de la IA en el capítulo de la publicidad.

En cuanto a los contenidos y el talento, de los que también presumió la plataforma, Jennifer Lopez y Brett Goldstein, protagonistas de la romcom ‘Turbulencia en la oficina’ fueron los primeros en hacer acto de presencia en un escenario o patio de butacas por el que desfilaron Millie Bobby Brown, Florence Pugh, Tina Fey y Will Forte, entre otros muchos. Se anunciaron nuevas series (‘The Retrievals’, ‘Barbaric’, ‘Myron Bolitar’, ‘Calabasas’ y ‘Untitled Nick Cannon Docuseries’), películas (‘Niños grandes 3’ y ‘A Matter of Time’) y eventos en vivo (‘The Westminster Dog Show’), más NFL y renovaciones (‘Love is Blind’, ‘Errores épicos’, ‘Mi vida con los chicos Walter’, ‘Quarterback’ y ‘Una nueva jugada’). Y, para cerrar, una gira mundial de ‘Las guerreras k-pop’ para el próximo año.

WBD no elude “el elefante en la habitación”

El Upfront de Warner Bros. Discovery, celebrado en el mítico Madison Square Garden de Nueva York, abrió con un recuerdo y homenaje al fundador de CNN, Ted Turner, fallecido recientemente, y los responsables de las compañía no eludieron hablar de la compra (aún pendiente de aprobar por las autoridades) por parte de Paramount. Robert Voltaggio y Ryan Gould, copresidentes de ventas de publicidad en EEUU abrieron el evento. ”Queremos abordar el tema de Ellison... quiero decir, el elefante en la habitación”, bromeó el primero. "No evadimos el tema. Esa no es nuestra forma de ser. Todos aquí saben que se avecinan cambios, no solo en nuestra empresa, sino en toda la industria de los medios”, añadió el segundo.

Después, los contenidos, esos de los que cada compañía saca pecho en su Upfront para convencer a los anunciantes de que son el lugar adecuado para invertir. En el caso de WBD, además de sus contenidos deportivos –presentados de la mano de los actores de ‘Más que rivales’ François Arnaud y Robbie Graham-Kuntz–, se puso el foco en el cine. Dana Nussbaum, codirectora de marketing cinematográfico global de Warner Bros. Pictures, presentó una nueva versión de ‘Gremlins’, ‘Ocean’s’ –con Margot Robbie y Bradley Cooper–, un clip de Jack Black y Jason Momoa en el set de la segunda de ‘Minecraft’ y M. Night Shyamalan apareció para dar algunos detalles de su thriller romántico sobrenatural, ‘Remain’.

El plato fuerte, tanto para anunciante como para espectadores, fue la aparición de Noah Wyle y Katherine LaNasa y el anuncio, por parte del primero de que la tercera temporada de ‘The Pitt’ está en marcha. “Estamos a punto de comenzar la producción de la tercera temporada. La historia se desarrolla a principios de noviembre, justo antes de las fiestas, y trae consigo una nueva serie de emergencias, confrontaciones y complicaciones”, dijo Wyle.