El auge de los microdramas, la moda de un formato de series que ha llegado para quedarse

En la pasada edición del MIPCOM de Cannes, uno de los formatos de los que más se habló en presentaciones variadas y en la prensa fue el de los microdramas, series producidas en vertical para los teléfonos móviles, con tramas románticas y códigos de las telenovelas y capítulos que duran entre uno y tres minutos. Desde hace años, es uno de los formatos de ficción más populares en Asia y, especialmente, en China, donde las grandes plataformas de streaming, iQiyi y Youku, consiguieron un 38% en cuota de mercado en 2024 gracias a ellos. Quizá sea posible trazar su origen hasta la popularidad de TikTok y los reels de Instagram entre la población más joven, acostumbrada a consumir vídeos muy cortos, en vertical, en sus teléfonos; y al intento fallido de Jeffrey Katzenberg de lanzar una plataforma para el móvil exactamente con el mismo objetivo, Quibi, que tuvo la mala fortuna de empezar su funcionamiento el 6 de abril de 2020, cuando las restricciones de movilidad obligadas por el Covid todavía eran efectivas en bastantes países.

Su cierre seis meses más tarde no auguraba la explosión que aplicaciones asiáticas como DramaBox o ReelShort, fundadas en 2022, han vivido en los últimos años, probablemente aupadas por datos como que los jóvenes entre 15 y 25 años ven en su teléfono el 78% del contenido de vídeo que consumen en total y que TikTok, por ejemplo, cuenta con más de 1.800 millones de usuarios activos en todo el mundo, según un estudio de Intelmarket Research. En Cannes, Virginia Mouseler, cofundadora de la consultora The WIT, empezó su tradicional charla sobre los formatos televisivos más interesantes del año con un microdrama, ‘Breaking the Ice’, serie estadounidense de ReelShort que, en 2024, había acumulado 340 millones de visionados en ese país. “No es solamente una tendencia, es la nueva ola de la evolución del contenido”, afirmó también en MIPCOM la jefa de Medios y Entretenimiento de la consultora Omdia, Maria Rua Aguete, que apuntaba que los microdramas alcanzarían los 11.000M$ de beneficios a finales de 2025, doblando el volumen de negocio a nivel mundial de los también crecientes canales FAST.

Los puntos fuertes de los microdramas