Las tres claves de Tom Rothman para llevar al público a las salas: menos anuncios, precios más bajos y ventanas más amplias

Tom Rothman, presidente y director ejecutivo de Sony Pictures Motion Picture Group, ha sido el primer jefe de un estudio de Hollywood en dirigirse a los exhibidores presentes en la CinemaCon 2026 y lo ha hecho con un mensaje cargado de consejos para recuperar la afluencia de público a las salas. Su receta fue bastante clara: menos anuncios, entradas a un precio menor y aguantar más las películas en la cartelera. Estos fueron los tres puntos claves de la intervención de Rothman ante los propietarios de salas de cine presentes en la conferencia anual de la industria de la exhibición que está teniendo lugar estos días –y hasta el 16 de abril– en Las Vegas. Después, una vez leída la cartilla, pasó a presentar algunos de sus contenidos futuros, con especial protagonismo para Spider-Man en su versión animada y de acción real.

En su intervencion, Rotman ha abogado por mirar más por la experiencia del público y despegarse de la dependencia de la publicidad. ¿Cómo se hace eso? Lo primero, rebajando el número de anuncios que se proyectan antes de que arranque la película que se ha ido a ver al cine. Según Rotman, ese tiempo puede llegar hasta la media hora y hay gente que directamente llega tarde a la sala para saltárselos, lo cual convierte en inservible esos reclamos.

“Eliminen la publicidad interminable y reduzcan considerablemente los largos preestrenos que algunos —no todos— tienen… Dejen de depender tanto de la publicidad”, les ha dicho a los exhibidores presentes en el Coliseo del Caesars Palace en Las Vegas. Antes ya les había pedido, como primer paso, ampliar los periodos de exhibición de las películas, “aunque eso signifique no poder proyectarlas todas”. Por último, el jefe del estudio encargado de abrir el fuego en esta edición de la CinemaCon –este martes le toca el turno a Warner Bros. Discovery– ha pedido una mayor accesibilidad económica. Es decir, bajar el precio de las entradas. Un punto que ha reconocido como “lo más difícil” de conseguir al tiempo que ha reclamado que “ir al cine debe volver a ser asequible.”

Optimista en cuanto a la salud de las salas, ha destacado que su papel, como estudio, es “ofrecer una variedad de excelentes películas a todo tipo de público” y pronosticado que la taquilla recuperará fuerza a lo largo de este año tras los éxitos de ‘Super Mario Galaxy: La película’ y ‘Proyecto Salvación’, aunque la asistencia aún esté por debajo de los niveles prepandemia. Uno de esos títulos que puede contribuir al aumento considerable de la recaudación total de 2026 es, sin duda, 'Spider-Man: Brand New Day’, la nueva aventura de Tom Holland como el Hombre Araña dirigida esta vez por Destin Daniel Cretton y cuyo estreno está previsto para este verano (31 de julio). De ella se mostraron nuevas imágenes a los presentes. Holland, que participó en la presentación con un mensaje pregrabado, ha dicho de esta nueva entrega que es "grande, divertida y genial... el Spider-Man más emotivo y, en cierto modo, el más maduro”.

Sin salir del universo arácnido, a Miles Morales y su ‘Spider-Man: Beyond the Spider-Verse’ no se les espera hasta el próximo año (18 de junio), pero también tuvo sus dosis de protagonismo una franquicia animada que ha dado muchas alegrías tanto a Sony (la primera ganó el Oscar y la segunda estuvo nominada) como a los espectadores. Lo que se mostró de la dirigida por Bob Persichetti y Justin K. Thompson y escrita por Phil Lord, Christopher Miller y David Callaham fue un pequeño avance, aún en bruto, de lo que se podrá ver.

Otro de los platos fuertes de la presentación en la CinemaCon 2026 de Sony fue ‘Insidious: Out of the Further’, sexta entrega de la saga de terror, de la que se mostró un primer tráiler que el estudio también ha compartido ya en su canal de YouTube. El estreno será el próximo 21 de agosto. Son muchas las esperanzas puestas en su recaudación en base a los datos de la anterior, estrenada hace tres años y que se convirtió en la más taquillera de la franquicia con casi 200M$ a nivel global. El total de la saga supera los 740M$. Más terror, el de la nueva película de ‘Resident Evil’, dirigida por Zach Cregger y cuyo tráiler solo se mostró para exhibidores. Los fans aún deberán esperar un poco más.

Otro de los contenidos de la presentación de Sony ha permitido echar un ojo a ‘The Social Reckoning’, continuación de ‘La red social’. La película, dirigida por Aaron Sorkin y protagonizada por Mikey Madison, Jeremy Allen White y Jeremy Strong, aborda los hechos ocurridos a raíz del reportaje de The Wall Street Journal publicado en 2021. Se estrenará en octubre, 16 años después de la aplaudida primera entrega. El estudio aprovechó la CinemaCon para anunciar el título de la nueva entrega de ‘Jumanji’, que se llamará ‘Jumanji: Open World’. La cita, estreno vía Columbia Pictures, será el día de Navidad.