El impacto económico de los rodajes en España creció un 38% de 2022 a 2025 y la inversión en producción ascendió un 45%

***Este artículo es posible gracias a la Spain Film Commission, la asociación sin ánimo de lucro que coordina la red de film commission y film offices de toda España

En 2024, la Spain Film Commission publicó el ‘Estudio de impacto económico de los rodajes internacionales incentivados en España 2019-2022’, un análisis sobre los efectos de las deducciones fiscales en la atracción de producciones extranjeras a nuestro país. Aquel estudio permitió mirar con profundidad una pieza clave del ecosistema audiovisual español y constatar que estas desgravaciones son una herramienta altamente rentable para atraer inversión y dinamizar la economía, pero solo analizaba una pieza del puzle. Ayer mismo, en el marco del Festival de San Sebastián, la Spain Film Commisison presentó un avance de ‘ZOOM OUT | Una industria. Todo su impacto’, un nuevo informe encargado a la consultora Olsberg•SPI que tiene prevista su publicación antes de final de año. El objetivo es ofrecer una imagen mucho más amplia, global y completa tanto del estado actual de la industria como de los primeros resultados y efectos que ha tenido sobre ella el impulso económico del Plan España Hub Audiovisual de Europa, una estrategia de inversión con un presupuesto de 1.603M€ que forma parte del Plan estatal de Recuperación, Transformación y Resiliencia - Fondos Next-Generation EU. Este nuevo estudio abarca tanto producción nacional como internacional en España, incentivada y no incentivada, para medir el verdadero impacto de la producción audiovisual en el país más allá de su valor cultural, creativo o de promoción internacional.

Algunos datos clave que arroja el avance de este estudio, que cuenta con la financiación de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial (Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública), están relacionados con el aumento del valor económico asociado a la producción audiovisual, que crece un 38% en solo tres ejercicios, con un valor añadido total que pasa de 3.610M€ en 2022 a 4.980M€ en 2025. También se aprecia que el gasto directo en producción en 2025 superó los 5.600M€, siendo de 3.930M€ en 2022, y que tan solo el año pasado generaron 68.000 empleos equivalentes a tiempo completo, lo que supone un crecimiento del 20% en un trienio. Todo esto muestra que la producción de cine y televisión en España ha alcanzado una nueva escala económica como resultado tanto de políticas públicas como de inversión privada.

"Entre 2022 y 2025, el gasto operativo directo aumenta aproximadamente un 45% a precios nominales y el empleo cerca de un 20%. Es una historia de éxito compartido, en la que confluyen el impulso del Spain Audiovisual Hub, la apuesta de las empresas, el talento profesional y el trabajo territorial. El estudio mide el resultado económico, aunque no aísla cuánto corresponde a cada factor", explica Juan Manuel Guimeráns, presidente de la Spain Film Commission, en declaraciones hechas a Kinótico. Con unos datos tan positivos para el sector, ¿qué queda por hacer tanto desde lo público como desde lo privado? "Necesitamos tomar decisiones apoyadas en datos y cuidar el conjunto del ecosistema", añade Guimeráns.

"La evolución", continúa en su análisis, "es positiva, pero no uniforme: en la serie a precios nominales, el gasto directo y el VAB estimados para 2023 aumenta fuertemente, aumenta de modo relevante de nuevo en 2024, pero en 2025 baja ligeramente respecto del año anterior. No es baladí que en 2023 entrará en vigor la mejora de los incentivos fiscales nacionales, por ejemplo. Tampoco que en los años posteriores los países de nuestro entorno los hayan mejorado a su vez. Hay que entender esas señales, orientar la formación y las infraestructuras, actualizar nuestros sistemas de apoyo a la producción y distribución de contenidos y mejorar la coordinación administrativa. Pero atención, porque reforzar solo una palanca, adoptar modificaciones sin atender a las interacciones del conjunto del ecosistema audiovisual, puede crear desequilibrios".

El siguiente reto: consolidación y la continuidad

Aunque definitivamente los incentivos fiscales son un gran reclamo para atraer rodajes, no es el único ingrediente determinante para una producción a la hora de elegir dónde debe rodarse. "La seguridad y las facilidades son también factores cada vez más apreciados, que puedas garantizar un flujo adecuado y cualificado de profesionales y servicios, que los procesos de permisos sean ágiles y fiables... Luego, es obvio, que las localizaciones tienen que encajar con la historia y con el presupuesto", detalla. En ese sentido, la "red de film commissions y film offices aporta un conocimiento del territorio y una interlocución que ayudan a convertir una posibilidad en un rodaje viable siempre". Para hacer un análisis territorial de cómo ha repercutido el crecimiento de este tejido industrial en cada Comunidad había que construir primero una base de datos que permitiese comparar y comprender mejor dónde se concentra la actividad y qué capacidades y oportunidades existen en cada lugar, y así, apunta Guimeráns, "observar también cuánto gasto permanece en cada territorio, qué empleo sostiene y qué tejido empresarial se consolida", es decir, "que las oportunidades se traduzcan en capacidades duraderas".

Entre las fortalezas que tiene España frente a otros territorios de, por ejemplo, la Unión Europea, el presidente de la Spain Film Commission destaca la combinación de profesionales y productoras nacionales de primer nivel, empresas de servicios, localizaciones e infraestructuras junto con los incentivos y el acompañamiento público, nacional y territorial. Según el informe FOCUS 2026 del Observatorio Audiovisual Europeo, en 2025, Europa alcanzó un nuevo récord al registrar 2.522 producciones de cine, 297 títulos por encima de la media anterior a la pandemia. Gran parte de ese crecimiento estuvo impulsado por España, que produjo 423 largometrajes, 99 más que en 2024, pero, a su vez, la inversión en nuestro país de rodajes extranjeros descendió un 20% según Profilm: "Las cifras de producción a nivel de la UE están ahí, y son incontestables. Lo que tampoco debemos olvidar es que la competitividad hay que trabajarla cada día: observar otros mercados, dar certidumbre y adaptar nuestra capacidad de respuesta a lo que necesitan las producciones, pues la competencia también está muy atenta a lo que sucede en España y reacciona".

Con motivo de la presentación del anterior estudio, en 2024, Fernando Victoria de Lecea, de Profilm, decía que el sector audiovisual español aún no era un sector estratégico, pero que podía llegar a serlo, algo con lo que Guimeráns no termina de estar de acuerdo: "Tras cinco años de Spain Audiovisual Hub, con crecimientos anuales de dos cifras en todas las magnitudes, un reforzamiento de los instrumentos estatales de apoyo al sector, y un incremento exponencial de oficinas de apoyo y captación de rodajes en toda España … yo diría que somos muchos los que sí lo consideramos (...) Como dicen los expertos, el audiovisual es un sector tractor y en ese sentido es estratégico".

La ampliación prevista para el informe completo incluye la postproducción y el análisis regional, pero no datos sobre exhibición, distribución o videojuegos, que quedan fuera del perímetro definido para este estudio, pues se recogen en apartados independientes de las cuentas nacionales: "Eso requiere unos recursos adicionales y también un tiempo del que no hemos dispuesto", explica Guimeráns. Tampoco aportará datos concretos sobre el turismo que se siente atraído por una localización que ha podido ver en pantalla, un impacto económico indirecto pero derivado de las producciones y los rodajes: "No tenemos datos concretos sobre este fenómeno en España. Los estudios más recientes, de grandes portales de comercialización mundial de paquetes turisticos, hablan de cientos de millones de viajes vacacionales que en todo el mundo se están decidiendo ya por el impacto de la visualización de un destino en una película o en una serie".

Dicho esto, añade: "Desde SFC defendemos su potencial para los territorios y también la necesidad de medirlo con el mismo rigor que pedimos para la producción, como defendemos que el valor para los destinos, como en cualquier segmento turístico, debe ir acompañado de una adecuada gestión, que además debe ser profesional para evitar disfunciones. En ese sentido estamos trabajando con la Secretaría de Estado de Turismo o con Turespaña, y hemos puesto en marcha una metodología para ayudar a los destinos españoles a generar productos turísticos sostenibles a partir de producciones audiovisuales. Una vez esto se consolide llegará el momento de medirlo".