Almudena Ledo: “El sector de la televisión de pago está en plena transformación, es posible que veamos consolidaciones”

Almudena Ledo, directora general de COSMO, lleva ocho años en un cargo en el que ha visto crecer al canal que lidera y que cumplirá en breve 23 años de historia. Al frente del mismo le ha tocado vivir una época de constante ebullición para un sector, el de la televisión de pago, que le apasiona y que considera que “se encuentra en plena transformación”. En los últimos años la oferta ha aumentado tanto que ha provocado que cambien tanto la forma de consumir como el perfil del abonado, más exigente porque tiene más donde escoger.

Nombrada en julio de 2021 Vicepresidenta Senior y Directora General de A+E Networks para el Sur de Europa, Ledo cuenta que llegó al mundo de la televisión tras pasar cinco años en la auditoria y la consultoría. En aquella época trabajaba con clientes del sector de medios y publicitario, por lo que su salto a un canal “fue un paso natural”. Se incorporó en 2002 como directora financiera y en 2014 asumió su actual cargo de directora general.

Uno de los proyectos lanzados desde que ella está al frente ha sido el servicio bajo demanda, disponible en todos los operadores en los que está presente el canal. Un lanzamiento que ha sido, según explica Ledo, especialmente valioso para sus números ya que la audiencia se ha incrementado “significativamente”. Apunta en su conversación con Kinótico que son “el canal de entretenimiento al que más le aporta el diferido” y esto ha propiciado que sus series internacionales lleguen a un nuevo público que “a lo mejor no llegaría a nosotros a través del lineal”. Un avance que no significa que el lineal no siga ahí, solo que, según el target, “hay personas que prefieren otro tipo de consumo más flexible, más a demanda”.