Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX: "Queremos ser el socio del audiovisual español en el sector internacional"

A mediados de 2024, aunque la puesta de largo se diera en el marco del Festival de San Sebastián, el organismo público encargado de promover las empresas españolas y atraer inversiones foráneas, ICEX, dio a conocer 'La causa del accidente que provocó el incendio', un cortometraje dirigido por J. A. Bayona y protagonizado por Bárbara Lennie que buscaba poner en valor nuestro músculo industrial como potencia audiovisual. Dos nominaciones al Oscar a Mejor Película Internacional después, y reafirmada la apuesta del organismo con numerosas iniciativas (por ejemplo, el músculo presencial y económico que ponen a disposición de nuestras empresas cinematográficas en los festivales internacionales), ICEX regresa con extensión de la campaña ‘Where Talent Ignites’, ahora con el subtítulo ‘Audiovisual from Spain presents’ y que es una nueva licitación de tres ‘fashion films’ con “alto impacto creativo y técnico” para lucir el talento español en los mercados internacionales. “Para alguien que no sea de la industria, el objetivo no es difícil de explicar. Con los fondos de recuperación Next Generation, se ha hecho un gran esfuerzo para internacionalizar el sector audiovisual español. Para su promoción o para conseguir coproducciones, por ejemplo”, explica a este medio la consejera delegada de ICEX, Elisa Carbonell, sobre una convocatoria que se cerró el pasado mes de diciembre y que pondrá a disposición de las compañías seleccionadas hasta 3M€ para sacar adelante los proyectos. Así, hasta tres nuevos cortometrajes -en un formato parecido al mencionado- contarán con el apoyo de ICEX (dependiente del Ministerio de Industria y Turismo), así como del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa.

“Todo este esfuerzo tenía que lucirse, había que coronarlo con una campaña de promoción potente y a la altura. No solo hay que hablar del talento, sino que hay también que demostrarlo, tenemos que dejar que ese talento hable de sí mismo. Queríamos hacer algo distinto”, explica la directiva sobre el espectacular vehículo de lucimiento que es el nuevo spot de ICEX, parte de la campaña y que utiliza el mítico ‘Flying free’ como tema principal. Espada y Santa Cruz Studio y Little Spain han participado en la conceptualización. “En ‘La causa del accidente que provocó el incendio’ quedamos muy contentas con cómo se mostraba el poder técnico también, la fuerza que tiene esa parte del audiovisual en España. Y es que los resultados fueron increíbles, pese a lo que creíamos que era una apuesta muy arriesgada para una administración pública”, apunta Carbonell, sobre un “esfuerzo” que generó un retorno estimado de prensa por valor de 12M€, según las mediciones del ICEX. Además, el cortometraje alcanzó más de 23M de alcance, 7,7M de impresiones y 232 publicaciones en medios extranjeros, el principal objetivo de la campaña. “Teníamos que demostrar por qué el audiovisual español está liderando una nueva etapa mundialmente”, añade.