Toni Illa: "El plan funciona como un dinamizador y, realmente, hace que la gente vuelva al cine"

Hace unas semanas, Cinesa anunciaba por sorpresa el lanzamiento de su modelo de suscripción de “tarifa plana”: la Unlimited Card. La semana pasada, la compañía entraba en detalle sobre el funcionamiento de esta tarjeta de fidelización en una rueda de prensa celebrada en Madrid. No había letra pequeña: cine de estreno ilimitado y sin restricción de horarios.

A raíz de este lanzamiento, Kinótico ha podido hablar con Toni Illa, director comercial para Southern Europe (España, Italia, Alemania & Portugal) en ODEON Cinemas Group y que participaba en esa presentación el pasado miércoles, acompañado por Luis Tosar y Aura Garrido como padrinos del proyecto. Charlamos con él sobre los porqués del lanzamiento, el momento y la necesidad de una medida de este estilo: "Era una medida que nuestro público venía demandando desde hace tiempo y no tenía sentido retrasarla más".

Cuando se produjo el anuncio de la Unlimited Card, muchos se acordaron del experimento de la MoviePass en EEUU, que acabó en un memorable fracaso, pero poco tiene que ver el plan anunciado por Cinesa con ese ejemplo. La principal diferencia: la Unlimited Card cuenta con el visto bueno de los distribuidores de cine. La compañía parte de su propia experiencia en otros mercados con esta iniciativa para implementarla en España. Una medida que se aprobó ya en Alemania en 2015, en Reino Unido en 2019… y que para Toni Illa “era una cuestión de tiempo que desembarcara en España". A este respecto, para Cinesa había, por supuesto, una cuestión técnica pero lo que ha acabado por inclinar la balanza es que durante la pandemia "ha habido un cambio general en los hábitos de consumo y entendemos que era el momento de dar el paso".