Luces y sombras de la jugada de Netflix de tirar de talonario para asociarse a nombres de prestigio

En el mundo del streaming cada plataforma tiene su propia estrategia, que no suele ser ni única ni unidireccional y muchas veces ni si quiera es oficializada (solo se intuye por sus decisiones). La de Netflix, como la del resto, es compleja y variable. Hace solo unos días anunciaban una subida de precios en España e Italia siguiendo lo implantado en otros territorios y, a la par, contaban a sus inversores lo bien que estaba funcionando su plan de suscripción con publicidad. Sin embargo, la estrategia que ocupa este texto no es ninguna de esas –tampoco la tendencia a hacer capítulos de más de una hora-, si no su tirar de talonario para fichar a creadores de reconocido prestigio, talento y productividad. Es algo que en la plataforma llevan haciendo más de un lustro y que tiene a dos 'popes' de la televisión estadounidense como Shonda Rhimes y Ryan Murphy como buques insignia. El último en sumarse a su lista de firmantes de un contrato exclusivo multianual ha sido el japonés Hitoshi One, responsable de la serie ‘Estafadores de Tokio’.

De lo provechoso que resultará este último acuerdo de exclusividad cerrado por cinco años con One poco se puede decir. Su primera serie para la plataforma se lanzó antes y, dicen, ha funcionado muy bien en territorios como Japón. Tan bien que la oferta le llegó solo un par de semanas después del estreno, como contaron en Variety. Su evaluación llegará con el tiempo y los títulos. A los que sí se puede mirar con lupa y boli rojo es a otros que se anunciaron a bombo y platillo en su momento, que llevan años estrenando series (y alguna película) en la plataforma y que dijeron ‘sí’ a una jugosa oferta económica. Empezando, como no podía ser de otra manera, por la reina del drama de época con poco rigor histórico pero bien de romance y escenas de alto voltaje. Shonda Rhimes le ha dado a Netflix uno de sus mayores éxitos en horas e impacto. ‘Los Bridgerton’ lleva ya tres temporadas, estrenó el spin-off centrado en la Reina Carlota y la cuarta dará a los fans lo que llevan reclamando desde hace tiempo: todo el protagonismo para Benedict (Luke Thompson). Otro de los títulos marca Rhimes –que en julio pasado prolongó su contrato por cinco años y 150M$– fue la serie ‘¿Quién es Anna?’ (2022), nominada a tres Emmy. En cuanto a números, cada temporada de los hermanos Bridgerton se coloca rápido entre las más vistas. No ha sido muy prolífica la reina de drama, pero entre medias ha habido una pandemia y dos huelgas en Hollywood.

Por esas mismas vicisitudes ha pasado también Ryan Murphy, el otro gran fichaje, y a él le ha cundido un poco más con las entregas. A bulto, su saco está considerablemente más lleno desde que se subiese al barco en 2018 por 300M$, según publicaron varios medios como The Wrap. Aunque lo cierto es que su suerte y resultados han sido dispares. En el catálogo de Netflix pueden encontrarse bajo su firma y/o sello dos documentales (‘A Secret Love’ y ‘Circus of Books’), tres películas (‘Mr. Harrigan’s Phone’, ‘The Prom’ y ‘The Boys in the Band') y hasta siete series (‘The Politician’, ‘Hollywood’, ‘Halston’, ‘Ratched’, ‘The Watcher’, ‘Dahmer–Monster: The Jeffrey Dahmer Story’ y ‘Monstruos: La historia de Lyle y Erik Menendez’). En lo que a series se refiere, la que me mejor ha funcionado –y eso que en otras hay nombres como Meryl Streep, Ewan McGregor y Sarah Paulson– es la que centró su historia en Jeffrey Dahmer, que generó 701 millones de horas de audiencia global en sus primeras tres semanas. Además de a nivel espectadores, en los Emmy cosechó 13 nominaciones con premio para Niecy Ash. Y, pese a que no ganó, Evan Peters recibió muy buenas críticas y alguna otra nominación como la de los BAFTA. También funcionó relativamente bien a nivel de visionados ‘The Watcher’, con Naomi Watts y Bobby Cannavale. Ambas recibieron el premio de la renovación y el fruto de ‘Monstruos’ ya ha llegado a la plataforma, con mucho ruido y Javier Bardem ,pero resultados menos notables que su predecesora. De otras series como ‘The Politician’ y ‘Hollywood’ Netflix no llegó a dar datos. Es es una pista clara. El creador de ‘Glee’ ya no está atado a Netflix en exclusividad.